一家科技公司如何在没有 cookie 的情况下进行营销

在没有第三方 cookie 的情况下如何进行数字营销？它将如何影响您的营销和营销技术？ Sentry.io 去年 7 月取消了所有广告和跟踪 cookie。该公司全球营销副总裁Elain Szu表示，尽管计划了一年多，但仍有一些事情让他们感到惊讶。 “你甚至不一定意识到广告 cookie 在生态系统和你使用的所有工具中的根基有多深，”她说。 Sentry 为开发人员提供 SaaS 错误和性能监控。Cookie 的弃用并不是做出此更改的唯一原因。Szu 和她的团队正在审查公司如何与客户建立联系，并担心过度依赖 Google 进行收购。 深入挖掘：网络分析严重受损 “大多数理智的营销人员会说，‘好吧，我们应该尽可能推迟[摆脱饼干]，’”她说。“我们采取了略有不同的方法。


自 2022 年以来，我们一直在考虑 WhatsApp 号码数据 这个问题。这在很大程度上是由有关我们的整体客户获取策略、我们为吸引受众而寻找的不同来源以及整体客户旅程的讨论所推动的。” 保存 cookie 的成本 虽然人们非常担心这对客户获取的影响，但也非常担心客户如果不摆脱 cookie 会有什么反应。Sentry 的客户是开发人员，正如 Szu 所说，“开发人员本身就对被跟踪非常非常过敏。” 此外，开发人员对任何甚至带有标准营销味道的事物都非常敏感。这一直是 Sentry 与他们建立联系的努力的核心。 Sentry 最初是一个开源项目，一直扎根于社区。公司可以免费自行托管核心Sentry产品，并根据需要对其进行修改（Sentry可以在 功能源许可证下使用 ，因此用户唯一不能做的就是在两年内重新销售当前版本）。



正如公司网站上所说，“Sentry 是一家开源公司，因为学习和与他人分享所学知识的权利是产品增长和相关性的基础。” 如果开源开发者的价值观不被尊重，他们的社区将会强烈抵制。然而，如果他们认为一家公司是真实的并且与这些价值观同步，他们就会非常忠诚并乐意告诉别人。 “我们非常清楚和深思熟虑，我们不会将货币化或营销推向开源社区，”Szu 说。“我们确实一直在投资于开发人员内容、技术教程，构建一种更多的教育营销方法，并让开发人员选择何时准备好与我们交谈并与我们交谈。” 简而言之，他们的客户群是那些可能注意到 Sentry 从其网站删除 cookie 并做出积极反应的人。 可能会出什么问题？ Sentry 团队不仅担心在没有 cookie 的情况下获取客户。还有对其技术和数据收集的影响问题。 该公司的数字营销主管马特·亨德森(Matt Henderson)在一篇博文中这样说道：“作为一名增长营销人员，我对它的前景感到兴奋，但后来我开始思考所有即将发生的事情。