Post by baparyapon570 on Feb 19, 2024 8:25:42 GMT
除了报道自 6 月 17 日戛纳国际创意节开幕以来在 2019 年戛纳国际创意节上进行的演讲和活动之外，MarketingDirecto.com 还希望获得在该节日中表现出色的行业专业人士的证词。 埃森哲互动公司(Accenture Interactive)是参加戛纳国际创意节的公司之一，该公司已收购了大约 30 只狮子，并为前往戛纳的人们提供了数字狗袋，这是一整套精心策划的原创内容，其中包含有价值的摘要节日最重要的经历。对于那些无法参加法国城市所有活动的人（大多数）来说，这是一个完美的解决方案。 该公司有来自各个国家的团队参加，西班牙的埃森哲互动公司西班牙负责人Carmen López以及最近并入埃森哲互动公司的沙克尔顿团队也参与其中，沙克尔顿团队与其他集团机构分享了经验，例如如Droga5、Kolle Rebbe 和 Karmarama。 负责欧洲和拉丁美洲个性化和程序化营销服务的Javier Perez Moiño向我们讲述了他对 2019 年戛纳国际创意节的经历和印象。
您对 2019 年戛纳国际创意节的体验如何？节日的平衡是什么？ 一方面，我们看到创造力如何继续成为整个戛纳国际创意节的驱动因素，但它越来越与技术和数据联系在一起。近年来，我们已经看到营销技术公司 中文新加坡电话号码表 如何强势加入，但今年我们清楚地看到技术（“Martech”）、数据（数据）和创造力如何协同工作。从马丁·索雷尔爵士和布莱恩·惠普尔（我们的全球首席执行官）的对话中，我们可以看到埃森哲互动如何将自己定位为“体验机构”：未来推动公司业务发展的是体验、他们的生活和消费者的感受关于品牌，它不能仅仅在创意影响、广告或良好的直接营销行动中被孤立。调动消费者的体验必须包括所有接触点，并且如果没有创造力、数据和技术的结合就无法被理解。 埃森哲互动 戛纳电影节授予了埃森哲互动的作品，您认为评选获奖者时最看重的标准是什么？ 戛纳国际创意节的许多奖项都非常重视这种愿景、体验的转变，而不是一次性的活动（即使它们非常华丽）。
关于奖项，埃森哲互动迄今为止已获得超过 30 个狮子奖（去年为 7 个）。我们非常自豪地看到这一演变，这反映出我们的提议是正确的。 埃森哲互动在 2019 年戛纳国际创意节上的赌注是什么？ 对于我在欧洲和拉丁美洲工作的部分（程序化营销服务），我们在戛纳向客户展示了一些非常创新的东西。一种“扩展 DCO”方法，将人工智能元素融入到整个个性化广告流程中。首先是验证最初的创意概念，人工智能会提出用户眼中最相关的选项。我们还将横幅和广告的定制扩展到所有通信元素，以一致的方式促进在网站、电子邮件上创建数百种不同的体验。最后，有一点非常重要：提高程序化营销活动的有效性，其中人工智能有助于减少手动和重复性工作，而且还有助于选择最佳受众和每个渠道的最佳投资。 这些提案在电影节上的反响如何？ 在当前的背景下，大型广告商寻求媒体的真正有效性和透明度（甚至将部分运营内部化），这一提案受到了我们在戛纳国际创意节上向其展示的全球公司的好评。而且，这对创意人员在整个客户体验中验证和扩展他们的概念有巨大的帮助。
您对 2019 年戛纳国际创意节的体验如何？节日的平衡是什么？ 一方面，我们看到创造力如何继续成为整个戛纳国际创意节的驱动因素，但它越来越与技术和数据联系在一起。近年来，我们已经看到营销技术公司 中文新加坡电话号码表 如何强势加入，但今年我们清楚地看到技术（“Martech”）、数据（数据）和创造力如何协同工作。从马丁·索雷尔爵士和布莱恩·惠普尔（我们的全球首席执行官）的对话中，我们可以看到埃森哲互动如何将自己定位为“体验机构”：未来推动公司业务发展的是体验、他们的生活和消费者的感受关于品牌，它不能仅仅在创意影响、广告或良好的直接营销行动中被孤立。调动消费者的体验必须包括所有接触点，并且如果没有创造力、数据和技术的结合就无法被理解。 埃森哲互动 戛纳电影节授予了埃森哲互动的作品，您认为评选获奖者时最看重的标准是什么？ 戛纳国际创意节的许多奖项都非常重视这种愿景、体验的转变，而不是一次性的活动（即使它们非常华丽）。
关于奖项，埃森哲互动迄今为止已获得超过 30 个狮子奖（去年为 7 个）。我们非常自豪地看到这一演变，这反映出我们的提议是正确的。 埃森哲互动在 2019 年戛纳国际创意节上的赌注是什么？ 对于我在欧洲和拉丁美洲工作的部分（程序化营销服务），我们在戛纳向客户展示了一些非常创新的东西。一种“扩展 DCO”方法，将人工智能元素融入到整个个性化广告流程中。首先是验证最初的创意概念，人工智能会提出用户眼中最相关的选项。我们还将横幅和广告的定制扩展到所有通信元素，以一致的方式促进在网站、电子邮件上创建数百种不同的体验。最后，有一点非常重要：提高程序化营销活动的有效性，其中人工智能有助于减少手动和重复性工作，而且还有助于选择最佳受众和每个渠道的最佳投资。 这些提案在电影节上的反响如何？ 在当前的背景下，大型广告商寻求媒体的真正有效性和透明度（甚至将部分运营内部化），这一提案受到了我们在戛纳国际创意节上向其展示的全球公司的好评。而且，这对创意人员在整个客户体验中验证和扩展他们的概念有巨大的帮助。